五菱吊打特斯拉成为新能源汽车销售第一,背后的营销策略值得一看

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怎样让年轻人拥有快乐?

给他一部五菱MINI

最近五菱宏光mini

成了市场上的畅销车

上市以来

已经卖出了20万台

频繁出现在各大测评博主的视频中

这辆车的销售产量已经吊打特斯拉

让人想不到的是

五菱居然俘获了年轻人的市场

爆红社交网络

以前面包车一直是五菱的标配

一想到五菱,就能想到它是国民战车

皮实,万年开不坏


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路上飙车飙不过五菱

剐蹭五菱从来都是安然无恙

没有五菱走不了的路

总之它的草根形象深入民心


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成了网友热议的神车

吐槽归吐槽

但是让网友买网友肯定下不了手

但是这次五菱mini不一样了

低到的2.8万价格,新能源电动车

不限号

成了年轻人代步车首选


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今天我们就来聊聊五菱宏光是如何

快速抢占新能源汽车市场的


精准定位下沉市场



在新能源汽车市场中,五菱宏光的对手可不一般,小鹏,蔚来,特斯拉,都通过精致大气的内置,酷炫高科技的功能,长续航,自动驾驶,高端芯片,炫的人眼花缭乱。出道即是巅峰啊!近几年新能源赛道上也十分拥挤,大家都拼个你死我活,但是他们都忘了一个市场,就是下沉市场,才是最大的需求。其实在中国城市中,每天通勤的公里数平均都在10公里以内,当然北上广深除外啊,大多数人对车的需求是代步,如果只是代步的话,买一辆很贵的车预算会超标,但是买老头乐显然也不现实,不仅不安全,而且现在老头乐也不便宜,五菱正是瞄准了这个市场,解决了消费者的痛点。

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在普通消费者眼里,五菱再差也比参差不齐的老头乐强吧,安全性能价位各方面都吊打老头乐。这就是一次降维打击,价格也是特斯拉的十分之一,那为什么不选五菱呢?当大佬们都想在高端市场上分一杯羹,却没人想到下沉市场同样潜在着无限可能。这就给了五菱宏光很大的发挥空间,可以说一人收割了下沉市场,没有人和其相争了。


所以说现在这个时代,已经不是你出什么产品,别人就能买单,要看到大众的需求,再去做,别人看不上的领域不一定就做不成,要看你怎么定位你的产品。


让产品成为社交货币



接下来我们看看五菱宏光的营销思路,酒香还是会怕巷子深,五菱宏光这次在社交软件破圈进入年轻人视野,抖音小红书上,出了很多关于车子改造的攻略,不仅满足了网友的好奇心,还借势营销了一把,不仅做线上,还在线下提供了车友活动,你可以看到年轻人,纷纷把车改造成了他们自己想要的样子,

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有hellokitty的外饰,也有坦克造型的外饰,重工业风的五菱宏光Mini,年轻人在这辆车上自由发挥,显然已经成为了社交货币。很快五菱宏光跟随市场需求,推出马卡龙色。各个方面都进行了升级,还推出了敞篷版,代言人请的也是年轻偶像,任敏和马伯骞,更是让五菱宏光mini狠狠火了一把,简直是做到年轻人的心里了,你要啥我做啥,和隔壁特斯拉对比,简直不要太亲民!



秉着人民需要什么就造什么的五菱

这一次在新能源赛道上

实现了弯道超车

所以五菱的成功就是在于

懂中国消费者需要什么

脱离了现实的产品

自然不可能带领企业走向巅峰


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